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戶外桌椅、野餐用品熱銷,精致露營帶旺了一批產業

信息時報 | 記者 潘敬文 葉佳茵 | 2022-04-07 20:41:56

信息時報訊(記者 潘敬文 葉佳茵)精致帳篷、戶外折疊桌椅、咖啡機、戶外燃氣爐、炊具、五顏六色的水果籃、風箏、無人機甚至加一套漢服……去露營嗎?精致露營,很有風格的那種。

隨著春暖花開,露營成為最時髦的戶外休閑。在剛結束不久的清明假期,同程旅行平臺“露營”關鍵詞搜索量環比增長98%。廣州露營相關搜索熱度排名全國第二位。清明假期的露營主要以城市公園、近郊和周邊游為主。超八成游客選擇在本地露營,露營活動整體呈現出行半徑短、出游時間短的特征。近日在某點評平臺上,全國各地“露營”的搜索量也暴漲315%,有關露營野餐地的推薦攻略,瀏覽量環比節前上漲145%。

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圖片來源:同程旅行

據記者了解,盡管露營已經有很長歷史,但近年來興起的是“精致露營”(又名“風格露營”)。從2020年開始,精致露營”參與者不斷飆升。

“精致露營”不但讓露營從傳統的“荒野求生”變成“體驗大自然”,更讓露營走入尋常百姓家,并帶火了一大批產品。

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馬蜂窩報告截圖

“精致露營”受大眾歡迎

據了解,傳統的“露營”在2000年左右興起。“2000年前后,登山、徒步在中國一部分熱愛戶外運動的驢友中興起。”資深戶外運動愛好者“海洋”向記者表示,傳統的露營更像“荒野求生”的體驗,參與者背著碩大的登山包,裝著輕量化帳篷、壓縮餅干和方便面,在野外“露營”只是荒野求生一個解決睡覺和溫飽的環節。顯然,傳統露營很難大規模推廣。

而現在流行的露營,更多是“精致露營”(風格露營)。所謂“精致露營”,英文是“Glamping”——由Glamorous和Camping兩個單詞相結合。精致露營的定義接近于“野奢”“豪華露營”,更注重享受野外。據“海洋”介紹,“精致露營”從歐美傳入日本,又從日本傳入國內,變成一種舒適、解壓、接近自然的戶外活動。

目前,露營不再是小眾活動,而是走入普通市民的生活,而相關露營消費也大幅增長。

在“小紅書”“抖音”等社交媒體可見,精致露營注重審美、風格、個性化,強調“高顏值”“文藝范兒”。不但帳篷、戶外燒烤用具、水果籃成為剛需,風箏、精美衣著甚至漢服、無人機都派上用場。

“與此同時,國內私家車的普及、房車露營相關產業及產品的迅速發展,城市公園建設以及相關基礎設施的完備,為露營市場的發展提供了基礎,為游客獲得優質的露營體驗提供了必備條件。” 同程研究院高級研究員張明陽表示。

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“全日營天鹿營地”官微截圖

露營產品銷量暴漲

據電商平臺唯品會數據顯示,清明假期前一個月,帳篷與帳篷裝備的銷量同比猛增97%。近七成的訂單來自于80后與90后。此外,戶外照明設備也有較大幅度增長,銷量同比增加25%左右。露營游的火熱也帶動了戶外用品的需求增加,唯品會數據顯示,清明長假期前一個月,戶外桌椅、戶外床的銷量同比大漲66%,戶外睡袋的銷量也同比增加10%。

天貓新生活研究所發現,隨著3月天氣轉暖,露營行業整體迎來春天旺季,近期同比實現翻倍增長。傳統的公園帳篷、野餐墊、睡袋銷售增速穩定,還有近兩年新趨勢精致露營帶火的新品類,像大型帳篷、天幕、營地車、實木風格折疊桌椅,銷量增速都是2倍以上。 

天貓新生活研究所表示,露營的火熱與城市的旅游資源、經濟情況直接相關,購買露營相關產品最多的前三名省份分別是廣東、浙江、江蘇。目前市場上最火的是不過夜的精致露營,入門簡單,玩法愜意,消費者可以在城市公園也可以在郊外,搭上天幕,配上桌椅,帶上水果零食,和家人一起享受一整個下午時光。

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小紅書截圖

露營地大增

除了河邊草地、濕地公園、公園草坪成為市民的露營地,形形色色的專業露營地也成為熱門生意。上榜馬蜂窩2021全國熱門露營地TOP20的廣州北跡露營1號營地在今年清明假期迎來大批游客。“清明假期我們的營業情況比預期要好,與春節相比增加了40%的營業額。其中,拎包入住的水云間親子帳篷和高顏值的輕奢帳篷等露營產品最受歡迎。受歡迎的原因是這里適合打卡拍照,感受大自然,加上營地配套設施齊全,體驗感好。我們接下來還會繼續推出露營產品銷售和租賃等一條龍服務產品吸引消費者,比如購買我們北跡露營的露營產品可以享受到更多優惠福利。”北跡露營1號營地負責人劉世波說道。

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部分廣州市民在公園露營。信息時報記者 葉佳茵 攝

有業內人士表示,傳統的露營營地一般指的是專業房車營地,或者青少年營地,或者驢友的戶外營地,真正的休閑大眾露營營地在2019年之前幾乎是沒有的。近三年來,隨著露營通過精致露營的方式走入日常百姓家,露營營地企業迎來風口,市民家庭周末露營活動大量涌現。

企查查數據顯示,我國現存“露營地”相關企業超過4.1萬家,近十年來,我國“露營地”相關企業注冊量逐年上升。2020年新增8758家相關企業,同比增長227.52%。2021年新增相關企業2.1萬家,同比增長139.50%,今年到目前為止已新增4502家相關企業。

馬蜂窩數據顯示,廣州的北緯23°8森林營地,北跡露營,都是在2021年熱度快速飆升的露營地之一。

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螞蜂窩報告截圖

業界觀點:

國產露營品牌應走向高端

據記者了解,目前比較知名的戶外露營品牌包括凱樂石、牧高笛、迪卡儂等。有廣州本地廠商表示,在精致露營熱潮下,他們已經推出了戶外品牌,并嘗試走高端化路線。

高端品牌營銷專家段傳敏向記者表示,精致露營的參與者大都熱衷于在社交平臺上主動傳播和分享,因此露營活動不缺流量,也不缺參與者。他認為,由于戶外露營涉及的國產商品眾多,從戶外家居到餐具用品,因此大量國產商品都應該趁機通過精致露營實現品牌高端化。實際上有國產新能源車也通過精致露營去提升品牌形象。比如小鵬汽車就經常將傳播與精致露營結合。

“在設計露營產品時,旅游企業應充分考慮中國旅行者的具體需求,并針對這些需求設計多元化、個性化的創新露營產品。例如針對親子客群的露營產品,要考慮兒童的參與度和活動量。針對年輕用戶的露營產品,需要重視社交屬性和拍照‘出片’能力。同時,創新露營產品可以和更多文化元素相結合,在露營活動中融入更多體驗性環節,做出差異化產品,更有利于贏得市場。” 同程研究院高級研究員張明陽建議。

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