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實體書店轉型,謀求與政府合作是出路嗎?

信息時報 | 記者 譚啟菊 見習記者 丘敏華 | 2019-04-23 16:36:17

4月23日是世界讀書日,在倡導全民閱讀的時代,實體書店的生存與發展日益受到關注。近日,記者走訪廣州市內的方所、學而優、四閱書店和小古堂等實體書店發現,實體書店經營仍存在一定的瓶頸,不過,不少書店也在謀求新出路,與政府部門合作,共建社區圖書館,或是轉型過程中不錯的嘗試。


專題撰文/攝影 信息時報記者 譚啟菊 見習記者 丘敏華


讀者在方所書店挑書、看書。

讀者在扶光書店安靜地看書。



復合型書店花式吸引顧客

書店開進購物中心 “書店+”模式受熱捧

4月15日下午,大學生小彥從石牌橋BRT站出來直奔奢侈品牌眾多的太古匯,她的目的不是買買買,而是位于太古匯負一層的方所。小彥告訴記者,她就在天河上學,沒課的時候經常和朋友過來方所,有時是看書買書,有時是參加講座、分享會等活動,“書店的環境很溫馨,書類齊全,還不時舉辦文化活動,去年我就參加了賈樟柯導演的分享會,十分難得的機會”。

記者在方所看到,書店以《流浪地球》為靈感,布置了許多星球、宇航員等元素,顯得有趣又文藝,顏值頗高。偌大的書店里不僅有豐富的書籍,還集合了生活美學區、服裝區、咖啡廳等多種業態。讀者或在書架前認真地挑書、看書,或在生活美學區淘喜愛的文創產品、精品,或在咖啡廳點杯飲品與好友細聲閑談……方所的店員表示,目前書店的人流量比較多,其中不少是買文創產品或參加活動的,而節假日時也有很多游客特意前來“打卡”。

4月16日下午,記者走進位于廣州保利中環廣場的扶光書店。該書店面積近3000平方米,以“天際星空”為主題,夢幻十足。記者看到,在“圖書+咖啡+文創”的基礎上,書店內還設有清森花藝水族館、鮮花館、數碼港、讀者活動空間等區域。市民曹小姐正帶著孩子在兒童區看書,她說,“這間書店就在商場,交通方便,兒童區面積大,圖書多,是平時遛娃的好去處”。吸引她的還有鮮花,“一走進來就看到許多植物,每次都忍不住想買”。

記者發現,像方所、扶光這樣的書店在廣州還有很多,如西西弗在白云區凱德廣場、天河萬菱匯設店,聯合書店在高德置地廣場開店,言又幾于2018年進駐廣州K11購物藝術中心。這些書店與商場、購物中心組成“CP”,通過“書店+”模式將書店打造成美學空間、生活體驗空間,以“高顏值”、“多元化經營”受到人們的青睞。 

方所書店里出售不少家居小物品。


扶光書店里,家長帶著孩子在兒童區看書。



傳統書店仍在堅守 以書為核心


學而優:

專注圖書,發展情況良好

在廣州傳統的民營書店中,學而優可謂是“老字號”,創辦于1994年,主營人文社科類圖書,目前是廣東地區規模最大的民營社科學術類書店。記者在學而優新港店看到,店內仍維持多年來簡單樸實的風格,共有四層樓,設有史哲、三聯、古籍、藝術、經管、兒童、大眾文藝和精品8個區域。

學而優書店一樓環境。


學而優創始人陳定方表示,學而優一直專注于圖書,不搞任何噱頭,不走網紅路線,目前線上線下同步發展,經營狀況較樂觀。除了賣書,學而優現在也舉辦各種文化活動,向市民提供免費講座、文化沙龍、新書分享會等。陳定方認為,實體書店的優勢在于書的實在感,同時帶來人與人之間的連接和交流,“不管是傳統書店還是新型書店,有更多地面店對書進行陳列,從全民閱讀的角度來說,總歸是好事”。因此,陳定方說,她會堅持開書店,用心選好書,未來計劃多元化發展商品結構,開發文創產品。


小古堂:

將轉型為復合書店

小古堂書店是一家經營舊書的傳統書店,位于中山大學東門對面。記者看到,書店里的書架幾乎頂到了天花板,滿眼所見都是書和字畫碑帖。店主李金亮告訴記者,小古堂書店創辦于2008年,開業至今從不賣暢銷書和教科書。目前書店大約有3萬冊書籍,以文史哲類為主,每一本書籍都由李金亮親自把關淘來,“一家書店的核心是書,我收書時對書的要求就是兼具品相和內涵”。

小古堂書店滿眼所見都是書。


然而,李金亮坦言,書店的經營狀況一直不理想,最終還是靠孔夫子舊書網上的網店生存。在他看來,現在的實體書店已經不可能單純靠賣書存活,紛紛要轉型為復合型書店,但轉型過程中容易丟失書店的本質和內涵,且這種書店可復制性強,讀者忠誠度不高。李金亮說,實體書店的存在就是一種公益,對城市的發展而言必不可少,關鍵是要保持內涵和特色,并以書為核心。

對此,小古堂也做出了嘗試,李金亮在去年年底租下了書店旁邊的區域,將增加更多有價值的文史哲書籍,保持原有優勢,同時計劃設置藝術展覽區、收藏品鑒賞區、交流活動區等,打造成文化藝術空間,希望以此重新激活舊書店的生命力。


新華書店:

與政府合作共建圖書館

在眾多轉型探索中,新華書店走出了一條新的路子。

位于越秀區東湖路的四閱書店(東湖店),是新華書店聯合越秀區政府,于2017年年底建立的越秀區圖書館分館之一。在四閱書店里,兼具圖書館、書店、咖啡廳、文創產品區等多功能,形成“閱讀+體驗”的復合式多元化經營模式。

據廣東新華發行集團圖書音像連鎖有限公司相關負責人介紹,該書店是新華集團謀求轉型發展的嘗試,將書店與圖書館相結合,在業內還是十分新穎的方式。據介紹,在四閱書店的建設中,場地及運營等由新華書店負責,越秀區圖書館提供書籍及圖書借還機器等。算上場地成本,書店每年的運營成本大概在200萬元左右,目前,收支基本維持平衡狀態。不過,對于新華書店而言,四閱品牌的打造,以及集團在社會地位的提升,是與政府合作共建圖書館最為明顯的影響。此外,也是新華書店從出售傳統少兒教輔書走向成人社科類書籍的一個嘗試。


第三方資本的介入

在實體書店紛紛轉型發展的同時,第三方資本悄然進入了圖書市場。

海珠區素社街瑤溪書屋是海珠區圖書館分館之一,書屋建設及運營皆由廣州瑤溪文化發展有限公司(下簡稱瑤溪公司)負責。在該合作模式中,素社街提供場地,并對書屋舉辦的文化活動給予一定的資金支持;而瑤溪公司負責建設及經營書屋。在瑤溪書屋中,除了圖書館功能外,市民還可以參與公益性文化活動,如養生講座、24節氣講座等,書屋內還經營咖啡、果汁等飲品,并出售書籍。

據廣州瑤溪文化發展有限公司總經理李敏介紹,此前他與黃埔區政府合作建設圖書館時,僅負責圖書館的設計及施工,并未負責后續的運營。此次與素社街道辦事處的合作,更加全面。他認為,其公司融合了圖書館+書店的特點,也是圖書市場上一個不錯的嘗試。

對于這種模式,小古堂店主李金亮認為這是一種“傍大款”的做法,在街道的幫助下,書店獲得一定的資金和場地支持。“這種方式挺不錯的,深入到基層,可以服務社區居民,偏向于公益性質。”不過,對于這種模式的盈利,他仍持保留意見。

對此,李敏坦言,目前局面還未打開,但是他對這個合作模式充滿信心,未來該公司將大力發掘瑤溪文化,從瑤溪24景出發,開發相關文創產品,探索更多盈利模式。


對于實體書店,你怎么看?


市民聲音:

大學生張宇杰:現在網絡那么方便,看書用手機就行了。實體書店里書籍的數量種類肯定比不過網絡,只能在選書這個環節更用功夫,提高經營者的業務素質。挑選好每一本書,為顧客做好服務。


公司白領陳君:我還是很喜歡紙質閱讀的,但每次逛書店都是一邊挑書一邊在網上加入購物車,因為網上的書真的便宜太多了,書店里很多書卻是原價。實體書店也許要適當降低書的價格,平時多搞打折活動吧。


廣州大學教師張靈敏:現在收集文獻書籍主要是在電子文獻數據庫查找,或在網店購買專著,去學校圖書館,省市圖書館借閱,基本不會去書店了。如今很多書店已經不是售賣圖書,而是在經營一種生活方式,供市民放松休閑,有一定消費市場。從書籍方面來看,如果以某一人群的閱讀喜好打造圖書體系應該會更有吸引力,受眾的粘性會更強。


創業者湯小龍:書店是一種情懷了,能打動顧客就說明發展得好。其實書店的盈利不能僅靠賣書,還要多開展其他業務,但又不能千篇一律,最好就是個性化細分化,滿足不同人群的需求。


世界讀書日,這些活動不容錯過:


1、“冇粵語 ? 唔廣東”粵語讀書會

訊飛輸入法聯合新華書店,在四閱書店(東湖店)設立方言保護公益聯名快閃店,舉辦粵語讀書活動,邀請粵語發音人及方言專家,以經典文段為載體,通過朗讀方式,用聲音傳遞粵語之美。

時間:4月23日(周二)15:00 -17:00

地點:越秀區東湖路四閱書店(東湖店)中庭區


2、最美人間四月天詩歌朗讀會

時間:4月24日15:00—17:00

地點:素社街文化站2樓



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